等待多日

只为和你相见

由河北省工业和信息化厅主办

燕山大学承办的

2017年河北省工业设计高峰论坛系列活动

昨天在河北燕山大学成功举行

小北肩负活到老,学到老的精神

在13日下午来到会议现场参加了一场

干货满满的

《设计大讲堂》之“产品·设计·人工智能”交流分享会

一睹南北设计才子的风(yan)采(zhi)!

被誉为设计之都的深圳,工业设计发展水平在国际处于领先地位,为了更好促进河北制造企业与深圳设计企业充分学习与交流,本期《设计大讲堂》邀请到四位来自设计界实战一线的设计大咖,分享“产品·设计·人工智能”的未来工业设计。

干货分享

邹镇孟中国新锐工业设计师

深圳市设际邹工业设计有限公司创始人、总设计师

演讲主题:《智能时代的爆品设计》

曾经以小米产品作为最强竞品,现如今获得台湾金点奖最高奖项,荣登今年爆款的幻响小L护眼灯,可防水的洁面仪,一款产品搭配多种可拆卸功能头的美容仪,迷你型二目全景相机,这些都出自设际邹之手,他们秉承的设计理念:设计产品,不单只是产品本身,更应该是打造一件艺术品。乔布斯在重新接管苹果后对《财富》杂志说,“设计二字绝无任何引申含义,设计理念是一个作品的核心灵魂,而外壳只是灵魂的表达。” 设际邹向来以打造产品爆款见长,以市场风向为指导,设计出商业爆点。邹镇孟认为设计理念是一个作品的核心灵魂,而外表只是灵魂的表达,好产品是一个1和0 的关系,为谁设计是1,好看好用是0,没有了1,再多的0也毫无意义。

为谁设计,这也正是用户体验设计的原点,如今人们的消费已经从功能消费,品牌消费过度到体验消费,这种变化的本质是消费需求的变化,人们生活已经逐渐从生活科技化过度到科技生活化,科技元素嵌入生活,变为科技为生活需求而生,以前的设计可能是科技的炫技,如今设计是更关注生活的悦己、生活的关心和关怀。科技不再是为了科技,而是为了一切人类的生活。打造爆品即是如此,提炼产品,深挖痛点,锁定定义,最终打造出一款为消费者服务的爆品。

未来最好的设计师可能是商学院毕业的。前端潮流的设计理念和河北制造设计的结合,同样也需要用商业头脑去做设计。

李特

深圳市意臣工业设计有限公司联合创始人、市场总监

演讲主题:《“设计是空”》

关于这个主题,李特主要从感官设计,体验设计,情感设计三个角度来解读和描述工业设计的含义。通常意义上的感官设计,其实是美的享受。设计心理学作者唐纳德·诺曼,曾说,“设计的本质,其实不是创意,而是沟通”,设计师是在处理人和环境的关系,产品只是载体。智能产品也是要传达美的沟通。

关于产品的交互设计,即体验设计,应化繁趋简。生活中有很多强体验,颠覆性体验,比如支付宝跨场景支付、3D打印笔闪烁灯最后简化到只有三个亮点指示灯以及入围台湾金点设计奖的翻译耳机。就像深泽直人所说的新体验:“无意识”并不是真的没有意识,而是为激发潜意识。简言之就是产品不需要用户过多学习如何使用。

关于设计产品时考虑的情感化设计,随着社会的发展,人们产生更多的情感诉求,我们喜欢和人交谈,而不是机器,以拟物化形象做设计,其实产品已经是在和人沟通,从而提升消费者购买欲。李特希望无论是设计师还是企业都能不忘初心,在忙碌的工作里不致迷失自己,继续保持对工业设计的热爱一直走下去,不忘初心。

刘佰秋

工业设计师

中国工业设计协会会员

深圳二十一克产品设计有限公司创始人

演讲主题:《智慧工业设计》

刘佰秋从专业角度为大家介绍了人工智能,跟随着三次工业革命的脚步,人类社会经历了蒸汽时代,电气时代,互联网时代,而如今,我们又将迎来工业革命4.0。这个概念是德国政府提出的高科技战略计划,包含了由集中式控制向分散式增强型控制的基本模式转变,目标是建立一个高度灵活的个性化和数字化的产品与服务的生产模式,在这种模式中,传统的行业界限将消失,并会产生各种新的活动领域和合作形式,会辐射“智能工厂”“智能生产”“智能物流”多方面。

工业设计,是人工智能输出的窗口。未来的智能冰箱,可以提醒食物的新鲜程度,提醒“它该被吃了”,可以连接厂家提供最新鲜的食物,结合家人健康搭配菜谱,而这些都将是冰箱自主完成,不再通过人为APP控制。这才是我们期待的人工智能。

又比如蓝牙音箱,京东叮咚,天猫精灵,这些都是未来智能化连接的产物,通过智能连接各方,利益达成一致,多种品牌的产品,可以共同进入人类生活中,智能化,物联化是未来趋势方向,市场化,流通化,将形成一种商业价值,我们要做的工业设计是智慧的,这才是未来发展之路。

周林

中国工业设计协会会员

北京上品设计机构创始人设计总监

演讲主题:《设计就是要搞事情》

如果把工业设计比喻成谈恋爱,功能只能让你们产生关系,但是设计可以产生爱情。

在企业发展过程中,企业对于工业设计认识可以分为三阶段:第一阶段,只需要功能,不需要设计;第二阶段,只需要价格优势,不需要设计;第三阶段,企业会主动约你一起搞设计。

通过分析市场消费人群,会发现女人>孩子>老人>宠物>男人之间的消费空间关系,如果一开始只作外观设计,服务设计,和企业深入的交集很少,设计价值没有产生最大化效益。应该以设计为起点,延伸到企业链条上下游,促使企业与设计师之间的关系转变,公司的盈利模式也会随之逐渐改变,尝试以合创方式,实现设计价值最大化,这是关于设计机构与企业的合作模式。

谈到设计,周林强调设计师永远是以用户体验为核心,设计游侠,是行业里的一个常用词,在“设计创物”过程中可以对未来设计产品有预测,目前预测到未来火爆的行业领域就是智慧农业以及人工智能。上品设计的设计师为北京一号线地铁设计安全门时,亲自前往日本、英国等地考察地铁建设,最终成功克服诸多问题,拿下该项目。现在北京地铁一号线的半高安全门即由上品设计。

此外,周林还介绍了机场安检机,辽宁号航空母舰的舰长座椅,智慧农业+的“云衍”,PI,1+1>2的融入绿色植被生存空间的空气净化器,每一件产品都是做了很多调研,提炼工业设计和品牌设计相融的契合点。

四位设计才子演讲完,分明感觉脑容量不够用,讲座现场更是鸦雀无声。为专心听讲的各位,点个大大的赞!

现场解惑

Q1如何把传统文创产品、非物质文化遗产作品的复兴和工业设计交流结合在一起呢?

邹:其实在深圳已经进行了“设计扶贫”的相关工作,深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红女士带领设计企业,对那边的贫困乡镇进行了考察,比如那边有一个生产拖鞋的村子,设计就是对品牌进行打造,可以从轻奢到量化,还可以走情怀路线,取价格优势,不仅做到三百块,更要做到三万双,帮助整个村子可以脱贫。

李:除了产品的包装之外,地方政府出面推广和宣传,给予传统企业大力支持也是十分有必要的。

刘:十九大提到“匠心精神”,在设计行业里也一直秉行这种精神,比起手工匠人制造的产品本身,可能让消费者买单的是当地的文化和故事,其实这也是中国品牌的设计,我们可以打造传统手工艺品的半工厂化半手工化,由消费者组装完成,体验其中的文化和心意。

从设计师或者设计机构角度,如何帮助河北省传统制造企业老板从思想认知上接纳和重视工业设计?

李:企业领导层非常需要有这种意识,政策上加以引导,既然传统企业对工业设计有很多不太理解的地方,就需要多进行一些交流对接。其次需要有标杆企业项目落地,让更多企业看到工业设计促发展的利好,那么其他地区企业自然也会跟进,老板也会愿意尝试新鲜事物,关注重视工业设计。

刘:我们会首先思考为什么老板不愿意接受工业设计?可能价值导向还没突破,格局受到限制,也可能会关心后期的利润产出问题。那么我们通过哪些途径可以将设计端,企业端,政府端联合起来促使企业转型成功呢?如何通过设计端的手段,论据,证明工业设计可以支撑企业未来的发展和盈利呢,我们用大量的真实案例,提供可靠论据,告诉企业这样操作是可实施的,也会有未来空间,如此来促使企业和设计机构达成合作。

邹:我可能和其他几位不太一样,我从不会求企业来做工业设计。打个比方,比如我现在不想理发,你非要告诉我来这家理发多么好多么帅,因为这不是我需要的,说得再好我也不会买账。所以我的意思是品牌设计和企业需求是相互吸引,等同价值一致,才会达成合作。当企业需要设计的时候,我会考虑企业所需求的发展和差异化是什么?技术驱动型企业还是设计驱动型企业,企业定位不同,对工业设计的需求自然也会不一样。深圳设计机构和咱们河北政府的合作,我也是第一次,我认为河北企业要相信政府,敢于尝试,做第一个吃螃蟹的人。

周:第一步,企业会认为工业设计服务成本很高,但是我们设计师要做的可能就是深挖痛点,比如服务费是10万,政府也会按比例帮助企业买单,可能企业最后只需要支付五万或者两万,政府的支持政策力度如此之大,那么剩余的这些付出,是否值得让企业想要一次尝试呢?这就需要企业自己来考量了。

会后花絮·热情不散

会议结束后,仍然有很多企业留下和嘉宾咨询探讨交流,互换联系方式,还盛情邀请四大才子到企业考察走访,为产业转型升级把脉。

河北是工业大省,工业制造行业起步早,但发展慢,大多停留在产品功能设计阶段,很多中小企业对工业设计的认知还存在许多问题,省政府出台一系列支持政策,就是要以政府引导为驱动,以工业设计为突破抓手,助力河北工业设计转型升级,在如此有利的发展环境下,河北制造业应该积极响应,充分发挥设计创新的引领作用,实现我省工业制造向“智造”创新发展,为京津冀协同发展交上满意答卷!